• Berita
  • Pandangan
  • Inspirasi
  • Kajian
  • Perkaderan
  • Sastra
  • Khutbah
  • Resensi
  • Kirim Tulisan
  • Berita
  • Pandangan
  • Inspirasi
  • Kajian
  • Perkaderan
  • Sastra
  • Khutbah
  • Resensi
  • Kirim Tulisan

Homo Significans: Basis Konsumerisme Postmodern

Riemas Ginong Pratidina Rabu, 17-8-2022 | - Dilihat: 260

banner

Oleh: Riemas Ginong Pratidina

Manusia ialah makhluk yang mempunyai berbagai macam perilaku dan budaya, baik bersifat primordial maupun hasil pembentukan suatu karakter dari sebuah lingkungan hidupnya. Perilaku dan budaya menjadi ciri khas manusia, sebab hanya manusialah makhluk di dunia yang memilikinya. Alasannya ialah bahwa perilaku dan budaya berkaitan erat dengan kesadaran, yang hanya dimiliki oleh manusia.

Seiring perkembangan zaman, perilaku dan budaya manusia terus mengalami dinamika yang sampai saat ini belum mengalami produk final. Salah satu perilaku dan budaya yang berkembang di masyarakat global ialah budaya konsumerisme.

Permasalahan mengenai budaya konsumerisme ini banyak diperbincangkan, namun tak kunjung usai. Inilah mengapa penulis tertarik untuk membicarakan hal-hal yang berkaitan dengan perilaku dan budaya konsumerisme tersebut, terkait dengan salah satu sifat manusia, yaitu homo significans.

Definisi Konsumerisme

Ada beberapa konseptualisasi dalam istilah konsumsi. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), konsumsi diartikan sebagai perilaku yang bergantung pada hasil produksi pihak lain (hanya memakai dan tidak menghasilkan sendiri).

Yasraf memaknai konsumsi sebagai sebuah proses objektifikasi, yaitu proses eksternalisasi atau internalisasi diri lewat objek-ojek sebagai medianya (Yasraf, 2004), maksudnya lebih kepada bagaimana kita memahami dan mengkonseptualisasikan diri maupun realitas di sekitar kita melalui objek-objek material. Di sini terjadi proses menciptakan nilai-nilai melalui objek-objek dan kemudian memberikan pengakuan serta penginternalisasian nilai-nilai tersebut.

Definisi tersebut memberi frame bagi kita dalam memahami alasan mengapa orang terus-menerus berkonsumsi.  Objek-objek konsumsi telah menjadi bagian  yang internal pada kedirian seseorang, sehingga sangat berpengaruh dalam pembentukan dan pemahaman konsep diri.

Sebagai ilustrasi misalnya, banyak remaja merasa “gaul” jika mereka mengenakan celana jeans. Pakaian yang merupakan objek konsumsi, menjadi penanda identitas mereka dibanding karakter psikis, emosional, ataupun penanda fisik pada tubuh mereka (Yasraf, 2004).

Konsumerisme menurut KBBI ialah suatu paham atau gaya hidup yang menganggap barang-barang (mewah) sebagai ukuran kebahagiaan, kesenangan, dan sebagainya; gaya hidup yang tidak hemat.

Konsumerisme sebenarnya sama dengan perilaku konsumsi, hanya saja dalam tahap konsumerisme, seseorang telah mengalami evolusi konsumsi. Pada tahap ini, seseorang tidak lagi melakukan aktifitas konsumsi sebagai pemenuhan kebutuhan dalam hidupnya, namun lebih bersifat radikal, artinya cenderung kepada pemuasan sifat keserakahan dari manusia.

Homo Significans

Tanda merupakan salah satu kebutuhan lahir batin manusia untuk memahami dinamika kehidupannya. Peran tanda dalam kehidupan manusia bahkan setara dengan kebutuhan primer seperti: makan dan minum. Kekurangan makan dan minum menjadikan manusia menderita secara fisik, namun kemiskinan pemahaman akan tanda menjadikan manusia kehilangan momen penting dalam hidupnya, bahkan derita batin yang berkepanjangan (Muntasyir, 2006).

Manusia adalah makhluk hidup pembuat tanda (Homo significan) yang mencoba mengidentifikasikan objek di luar dirinya secara logis-rasional. Realitas hidup merupakan rangkaian enigmatic yang menuntut pencarian jawaban, yang disebut kebenaran.

Karena itulah diperlukan penyelidikan sebagai sebuah kegiatan mencari petunjuk, bukti, tanda (signs), serta melihat logika, relasi, kausalitas di antara semuanya untuk memperoleh kesimpulan akhir. Tanda melibatkan aktivitas mental dan pikiran manusia, sehingga horizon manusia mengalami pengembangan yang pesat tergantung pada kemauan dan kemampuan manusia itu sendiri dalam memahami dan memaknai tanda.

Penanda (signifier) sebagai sesuatu yang konkret berperan sebagai kendaraan tanda di satu pihak dan petanda (signified) sebagai bentuk pemahaman makna atau konsep di pihak lain, saling berelasi dalam kehidupan budaya manusia. Aktivitas mental dan pikiran merupakan wahana pengembangan kebudayaan, sehingga pemahaman atas kehidupan menjadi lebih kompleks (Muntasyir, 2006).

Pola Konsumerisme Manusia Kini

Dalam ciri masyarakat postmodern, tanda-tanda pada objek konsumsi pada kenyataannya, justru cenderung digunakan untuk menandai relasi-relasi sosial. Saat ini, objek konsumsi mampu menentukan prestasi, status, dan simbol-simbol sosial tertentu bagi pemakainya.

Objek juga mampu membentuk perbedaan-perbedaan sosial dan menaturalisasikannya melalui perbedaan-perbedaan pada tingkat pertandaan. Itulah mengapa orang cenderung menilai dan mengenali orang dari penampilan luar (eksternal), apa yang dikenakannya, aksesorisnya, dan sebagainya. Barang-barang bermerk menunjukkan nilai sosial yang tinggi. Pada barang-barang tersebut, tertempel nilai eksklusifitas.

Memang kenyataannya bahwa konsumsi sebagai satu sistem diferensiasi, sistem pembentukan perbedaan-perbedaan status, simbol (signs), dan prestasi sosial telah menandai pola sosial masyarakat konsumer. Dalam masyarakat konsumerisme, masyarakat hidup di suatu bentuk relasi subjek-subjek yang baru, yatu relasi konsumerisme.

Dalam masyarakat konsumer, objek-objek konsumsi dipandang sebagai ekspresi diri atau eksternalisasi para konsumer (bukan melalui kegiatan penciptaan), dan sekaligus sebagai internalisasi nilai-nilai sosial-budaya yang terkandung di dalamnya. Tidak heran apabila saat ini banyak sekali kelompok-kelompok sosial yang terbentuk berdasarkan konsumsi terhadap produk tertentu.

Misalnya kelompok Grup Motor “Harley Davidson”, dan sebagainya. Komunitas tersebut  terbentuk sebagai upaya pembentukan differensiasi dan prestasi. Komunitas semacam itu menyetarakan eksklusifitas mereka dengan merek-merek tersebut.

Maka kini, adalah suatu hal wajar apabila manusia sering mendengar orang-orang beterbangan kesana-kemari, berpindah tempat dari satu benua ke benua yang lainnya hanya untuk berbelanja atau shopping. Adalah hal yang wajar pula ketika masyarakat menyaksikan para artis pergi ke luar negeri  hanya untuk sekedar membeli baju atau tas.

Masyarakat kini menginternalisasi kegiatan konsumsi dan kemudian mengubah pengalaman ini ke dalam semua aktifitas manusia lainnya dan ke dalam aspek-aspek eksistensi sosial manusia. Hal tersebut membuktikan bahwa konsumsi telah terkonstruksi dalam rasionalitas masyarakat global dunia sehingga konseptualisasi masyarakat mengenai diri dan dunia dipengaruhi atau dibentuk oleh konsumsi (Guntur, 2012).

Konsumerisme pada masa sekarang telah menjadi ideologi baru. Ideologi tersebut secara aktif memberi makna tentang  hidup melalui mengkonsumsi material. Bahkan ideologi tersebut mendasari rasionalitas masyarakat kita sekarang, sehingga segala sesuatu yang dipikirkan atau dilakukan diukur dengan perhitungan material. Ideologi tersebut jugalah yang membuat orang tiada lelah bekerja keras mengumpulkan modal untuk dapat melakukan konsumsi.

Berkaitan dengan budaya konsumerisme, sifat homo significan dalam diri manusia sangat berpengaruh. Salah satu analisis terkait dengan hal tersebut ialah analisis Baudrillard mengenai budaya konsumerisme masyarakat posmodern. Dalam pemikiran Baudrillard, yaitu bahwa konsumsi membutuhkan manipulasi simbol-simbol secara aktif.

Bahkan menurut Baudrillard, yang dikonsumsi bukan lagi use atau exchange value, melainkan symbolic value. Maksudnya ialah orang tidak lagi mengkonsumsi objek berdasarkan nilai kegunaan atau nilai tukarnya, melainkan karena nilai simbolis yang sifatnya abstrak dan terkonstruksi (Baudrillard, 2004).

Konsumerisme juga terjadi seiring dengan meningkatnya ketertarikan masyarakat terhadap perubahan dan inovasi, sebagai respon terhadap pengulangan yang sangat cepat dari hal-hal yang lama atau pencarian terhadap hal yang baru: produk baru, pengalaman baru, dan citra baru.

Apa yang penting dari analisa ini adalah adanya perubahan bertahap pada abad ke-20 dari sentralitas produksi barang-barang, menjadi kepentingan politis dan budaya dari produksi kebutuhan.

Pandangan Baudrillard memberikan analisis yang original tentang masyarakat konsumen, dan juga dapat menjelaskan bagaimana struktur komunikasi dan sistem tanda mampu mempertahankan eksistensi masyarakat konsumen tersebut.

Analisa Baudrillard tentang masyarakat konsumsi disarikan melalui analisa dari disiplin semiotika, psikoanalisa, dan ekonomi politik dalam produksi tanda. Menurut Baudrillard, sistem komunikasi berperan sangat penting dalam masyarakat konsumen. Terutama menyangkut produksi tanda.

Menurut Baudrillard, modernisme berkaitan dengan proses produksi objek, sedangkan posmodernisme lebih berkonsentrasi terhadap simulasi dan produksi tanda. Bagi Baudrillard, yang menandai transisi konsumsi tradisional menjadi konsumerisme adalah pengorganisasian konsumsi ke dalam suatu sistem tanda (Baudrillard, 2004).

_____

Riemas Ginong Pratidina, Alumni Fak. Filsafat UGM dan Madrasah Mu’allimin Muhammadiyah Yogyakarta.

_____

Pustaka Acuan

Amir Piliang, Yasraf. 2004. Dunia Yang Dilipat: Tamasya Melampaui Batas-Batas     Kebudayaan. Bandung: Jalasutra

Baudrillard, Jean P.. 2004. Consumer Society (terjemahan Wahyunto). Yogyakarta: Kreasi Wacana

Muntasyir, Rizal. 2006. Notonagoro Sebagai Homo Significans Atas Ideologi Pancasila dalam Jurnal Filsafat “Wisdom”. Yogyakarta: Fakultas Filsafat Universitas Gadjah Mada

Rahmatullah, Guntur. 2012. Konsumerisme, Budaya atau Gejala?. Tangerang: Margin Kiri

 

Tags
65 Komentar
banner

2024-11-30 19:54:40

Vcdnlm

プレドニン 副作用 - ドキシサイクリン 飲み方 アキュテイン 副作用

banner

2024-12-04 06:42:58

Zwhqag

order crixivan pill - order diclofenac gel cheap purchase cheap emulgel

banner

2024-12-10 09:02:12

Ikilmf

modafinil order - epivir pills order lamivudine generic

banner

2024-12-11 14:25:55

Vsuzqw

valif online thorough - secnidazole over the counter sinemet 20mg for sale

banner

2024-12-15 08:19:39

Soxnzy

ivermectin oral - where can i buy atacand carbamazepine generic

banner

2024-12-20 18:41:40

Adaugj

cheap promethazine - ciprofloxacin generic buy lincomycin generic

banner

2025-01-12 10:36:47

Ipgewl

buy accutane 20mg pill - purchase linezolid sale cost linezolid 600 mg

banner

2025-01-12 22:43:15

Kfhgkt

purchase amoxil pills - cheap amoxicillin tablets generic ipratropium 100mcg

banner

2025-01-25 11:06:57

Sperxq

order azithromycin for sale - purchase zithromax online bystolic order online

banner

2025-01-28 10:33:25

Dgxfqm

omnacortil 10mg oral - purchase omnacortil sale buy prometrium 100mg pills

banner

2025-02-06 09:11:55

Svbusi

buy neurontin 100mg generic - buy generic neurontin buy itraconazole

banner

2025-02-07 07:25:09

Jpwpth

furosemide 100mg pill - oral betamethasone 20 gm3 order generic betamethasone 20 gm

banner

2025-02-12 05:20:15

Wgntip

acticlate over the counter - vibra-tabs buy online buy glucotrol 5mg without prescription

banner

2025-02-13 06:31:22

Matmjt

cheap amoxiclav - oral augmentin 375mg buy cymbalta 20mg online

banner

2025-02-19 05:05:10

online pharmacy medications

online canadian pharmacy https://firstcanadianpharmacies.com/ online pharmacies

banner

2025-02-20 08:26:42

Xxorfu

order amoxiclav - buy duloxetine 40mg generic purchase cymbalta for sale

banner

2025-02-21 16:15:20

viagra professional generico

acheter du viagra https://allviagraed.com/ female viagra pill

banner

2025-02-22 08:22:35

Orwurr

buy semaglutide without prescription - cyproheptadine 4 mg ca cost periactin

banner

2025-02-22 16:53:10

cheap prescriptions

no perscription pharmacy https://firstcanadianpharmacies.com/ online pharmacies no prescription required pain medication

banner

2025-02-22 22:22:15

canada drug stores

most reliable canadian pharmacies https://canadianpharmacypoint.com/ canadian online pharmacies

banner

2025-02-23 00:15:47

revatio vs viagra

side effects of sildenafil https://viagramedix.com/ what are viagra pills

banner

2025-02-24 02:50:38

canadian online pharmacies legitimate

canadian drugs pharmacy https://canadianpharmacygreen.com/ canada drugs without perscription

banner

2025-02-25 18:30:01

prescription drug price comparison

online drugs https://canadianpharmacypure.com/ northwestpharmacy com

banner

2025-02-26 05:43:48

Mkmpot

tizanidine order - how to buy microzide buy microzide paypal

banner

2025-03-01 09:27:03

Fdonjj

sildenafil 100mg - order viagra generic cialis 10mg

banner

2025-03-01 20:44:17

Cadrhw

usa cialis overnight - buy viagra 50mg sale viagra 50mg drug

banner

2025-03-02 16:56:50

canadian mail order pharmacies

canadian online pharmacies not requiring a prescription https://canadianpharmacypure.com/ international pharmacy

banner

2025-03-04 05:25:52

online canadian pharmacy with prescription

thecanadianpharmacy com https://canadianpharmacyleaf.com/ online pharmacy reviews

banner

2025-03-06 17:53:34

generic cialis pill

tadalafil vs sildenafil https://tadalafilmax.com/ buy cialis pill

banner

2025-03-09 06:39:31

Zooevx

order cenforce 100mg for sale - generic aralen buy glucophage for sale

banner

2025-03-10 18:13:02

buy sildenafil

sildenafil cvs https://sildenafilsaver.com/ sildenafil cheap pills

banner

2025-03-12 06:29:56

Sgoxbm

buy atorvastatin 40mg generic - lipitor 10mg uk order lisinopril 5mg sale

banner

2025-03-19 07:25:16

Qkmpwl

buy cheap generic prilosec - oral omeprazole 10mg buy atenolol 50mg pills

banner

2025-03-26 06:17:51

Okoavc

desloratadine medication - order claritin pills cheap dapoxetine

banner

2025-03-29 06:53:32

Qyuzsa

cytotec for sale - purchase misoprostol pill buy cheap diltiazem

banner

2025-04-04 04:09:30

Akpvgg

zovirax 400mg sale - order zyloprim online generic crestor

banner

2025-04-05 16:43:12

canadian rx pharmacy online

best online canadian pharmacies https://supercanadianpharmacy.com/ canada online pharmacy

banner

2025-04-05 20:05:17

Ipymyj

cheap domperidone 10mg - cheap flexeril flexeril buy online

banner

2025-04-06 04:01:08

my mexican drugstore

international pharmacy https://supercanadianpharmacy.com/ canada pharmacy

banner

2025-04-09 15:21:37

canadian drugs

prescription prices https://supercanadianpharmacy.com/ best online pharmacy no prescription

banner

2025-04-13 18:20:09

Hfrsxx

motilium 10mg over the counter - oral tetracycline 500mg flexeril 15mg generic

banner

2025-04-14 06:48:09

Uqymep

cost inderal - order methotrexate 5mg online cheap cheap methotrexate 5mg

banner

2025-04-18 06:53:26

Cctgqb

warfarin 2mg tablet - buy cheap reglan order cozaar 25mg generic

banner

2025-04-21 08:12:35

Nypzva

esomeprazole 40mg pill - topamax 100mg sale sumatriptan 50mg brand

banner

2025-04-22 00:08:01

Zonvox

where can i buy levofloxacin - ranitidine tablet zantac 150mg cheap

banner

2025-04-28 06:59:22

Azpoyq

meloxicam 7.5mg brand - purchase mobic for sale buy tamsulosin pill

banner

2025-05-07 21:58:45

sildenafil 20 mg tablet normal ed dosage

pfizer viagra price https://erectcare.com/ sildenafil when to take

banner

2025-05-15 04:38:46

Qjcomk

purchase ondansetron generic - how to get ondansetron without a prescription buy simvastatin

banner

2025-05-15 08:49:34

Ijrmtc

buy valacyclovir pills - diflucan buy online buy fluconazole without prescription

banner

2025-06-03 18:53:10

u45ey

can i purchase generic clomid without insurance how to get generic clomid without dr prescription clomid for men cost of cheap clomid without rx how to get clomid pill clomid contraindications order clomiphene online

banner

2025-06-04 19:56:13

BrianKen

Предлагаем вашему вниманию интересную справочную статью, в которой собраны ключевые моменты и нюансы по актуальным вопросам. Эта информация будет полезна как для профессионалов, так и для тех, кто только начинает изучать тему. Узнайте ответы на важные вопросы и расширьте свои знания! Выяснить больше - https://nakroklinikatest.ru/

banner

2025-06-09 04:13:26

cialis professional sale

I couldn’t resist commenting. Profoundly written!

banner

2025-06-10 22:16:13

flagyl for diarrhea in adults

More peace pieces like this would urge the интернет better.

banner

2025-06-12 22:15:46

yg2qv

oral azithromycin - purchase flagyl pill order metronidazole 400mg sale

banner

2025-06-14 09:41:59

w08md

cheap semaglutide - buy periactin 4 mg online cheap cyproheptadine 4 mg without prescription

banner

2025-06-16 09:28:07

atstl

oral domperidone - buy generic domperidone buy flexeril sale

banner

2025-06-18 04:56:30

0qsms

inderal 20mg tablet - how to buy methotrexate methotrexate 2.5mg pill

banner

2025-06-21 02:30:35

4fgy9

amoxicillin usa - purchase amoxil without prescription combivent for sale

banner

2025-06-23 06:06:20

86q9h

azithromycin 500mg us - tinidazole 300mg cost brand bystolic

banner

2025-06-25 07:42:01

z1gvm

augmentin 375mg pill - at bio info acillin drug

banner

2025-06-25 17:18:25

prescription drugs canada

canadian online pharmacies https://canadianpharmacyserve.com/ ed meds online

banner

2025-06-27 00:24:06

rolxh

buy esomeprazole 20mg capsules - https://anexamate.com/ buy nexium 40mg online

banner

2025-06-27 16:16:38

drugs without prescription

safe reliable canadian pharmacy https://procanadianpharmacy.com/ canadian pharmacy

banner

2025-06-28 10:51:33

3cvfr

warfarin online buy - https://coumamide.com/ purchase losartan without prescription

banner

2025-06-30 08:06:41

e3mw2

meloxicam oral - https://moboxsin.com/ order meloxicam 7.5mg pill

Tinggalkan Pesan

- Artikel Terpuler -

Cinta Tiada Bertepi
Erik Tauvani Somae
Rabu, 24-5-2023
thumb
Nyala Muhammadiyah Hingga Akhir Hayat
Erik Tauvani Somae
Ahad, 29-5-2022
thumb
Kerja Sama Militer Indonesia dan Malaysia
Iqbal Suliansyah
Selasa, 27-12-2022
thumb
Saat Mata Buya Berkaca-kaca
Erik Tauvani Somae
Ahad, 19-12-2021
thumb
Perundungan dan Pelecehan: Fenomena yang Mengancam Generasi
Hanifatun Jamil
Sabtu, 26-10-2024
thumb
Cinta, Patah Hati, dan Jalaluddin Rumi
Muhammad Iqbal Kholidin
Ahad, 15-5-2022
thumb
Percakapan Terakhir dengan Buya Syafii
Sidiq Wahyu Oktavianto
Sabtu, 28-5-2022
thumb
Buya Syafii, Kampung Halaman, dan Muhammadiyah
Erik Tauvani Somae
Senin, 16-5-2022
thumb
Purnawirawan dan Pilpres 2024
Iqbal Suliansyah
Sabtu, 14-10-2023
thumb
Pengalaman Seorang Anak Panah
Ahmad Syafii Maarif
Ahad, 21-11-2021
thumb
Kekerasan Seksual Menjadi Cambuk bagi Semua
Nizar Habibunnizar
Kamis, 6-1-2022
thumb
Jumaldi Alfi: Kopi dan Seni
Iqbal Suliansyah
Senin, 3-2-2025
thumb
Lihat Semua Artikel....

Homo Significans: Basis Konsumerisme Postmodern

Riemas Ginong Pratidina Rabu, 17-8-2022 | - Dilihat: 260

banner

Oleh: Riemas Ginong Pratidina

Manusia ialah makhluk yang mempunyai berbagai macam perilaku dan budaya, baik bersifat primordial maupun hasil pembentukan suatu karakter dari sebuah lingkungan hidupnya. Perilaku dan budaya menjadi ciri khas manusia, sebab hanya manusialah makhluk di dunia yang memilikinya. Alasannya ialah bahwa perilaku dan budaya berkaitan erat dengan kesadaran, yang hanya dimiliki oleh manusia.

Seiring perkembangan zaman, perilaku dan budaya manusia terus mengalami dinamika yang sampai saat ini belum mengalami produk final. Salah satu perilaku dan budaya yang berkembang di masyarakat global ialah budaya konsumerisme.

Permasalahan mengenai budaya konsumerisme ini banyak diperbincangkan, namun tak kunjung usai. Inilah mengapa penulis tertarik untuk membicarakan hal-hal yang berkaitan dengan perilaku dan budaya konsumerisme tersebut, terkait dengan salah satu sifat manusia, yaitu homo significans.

Definisi Konsumerisme

Ada beberapa konseptualisasi dalam istilah konsumsi. Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), konsumsi diartikan sebagai perilaku yang bergantung pada hasil produksi pihak lain (hanya memakai dan tidak menghasilkan sendiri).

Yasraf memaknai konsumsi sebagai sebuah proses objektifikasi, yaitu proses eksternalisasi atau internalisasi diri lewat objek-ojek sebagai medianya (Yasraf, 2004), maksudnya lebih kepada bagaimana kita memahami dan mengkonseptualisasikan diri maupun realitas di sekitar kita melalui objek-objek material. Di sini terjadi proses menciptakan nilai-nilai melalui objek-objek dan kemudian memberikan pengakuan serta penginternalisasian nilai-nilai tersebut.

Definisi tersebut memberi frame bagi kita dalam memahami alasan mengapa orang terus-menerus berkonsumsi.  Objek-objek konsumsi telah menjadi bagian  yang internal pada kedirian seseorang, sehingga sangat berpengaruh dalam pembentukan dan pemahaman konsep diri.

Sebagai ilustrasi misalnya, banyak remaja merasa “gaul” jika mereka mengenakan celana jeans. Pakaian yang merupakan objek konsumsi, menjadi penanda identitas mereka dibanding karakter psikis, emosional, ataupun penanda fisik pada tubuh mereka (Yasraf, 2004).

Konsumerisme menurut KBBI ialah suatu paham atau gaya hidup yang menganggap barang-barang (mewah) sebagai ukuran kebahagiaan, kesenangan, dan sebagainya; gaya hidup yang tidak hemat.

Konsumerisme sebenarnya sama dengan perilaku konsumsi, hanya saja dalam tahap konsumerisme, seseorang telah mengalami evolusi konsumsi. Pada tahap ini, seseorang tidak lagi melakukan aktifitas konsumsi sebagai pemenuhan kebutuhan dalam hidupnya, namun lebih bersifat radikal, artinya cenderung kepada pemuasan sifat keserakahan dari manusia.

Homo Significans

Tanda merupakan salah satu kebutuhan lahir batin manusia untuk memahami dinamika kehidupannya. Peran tanda dalam kehidupan manusia bahkan setara dengan kebutuhan primer seperti: makan dan minum. Kekurangan makan dan minum menjadikan manusia menderita secara fisik, namun kemiskinan pemahaman akan tanda menjadikan manusia kehilangan momen penting dalam hidupnya, bahkan derita batin yang berkepanjangan (Muntasyir, 2006).

Manusia adalah makhluk hidup pembuat tanda (Homo significan) yang mencoba mengidentifikasikan objek di luar dirinya secara logis-rasional. Realitas hidup merupakan rangkaian enigmatic yang menuntut pencarian jawaban, yang disebut kebenaran.

Karena itulah diperlukan penyelidikan sebagai sebuah kegiatan mencari petunjuk, bukti, tanda (signs), serta melihat logika, relasi, kausalitas di antara semuanya untuk memperoleh kesimpulan akhir. Tanda melibatkan aktivitas mental dan pikiran manusia, sehingga horizon manusia mengalami pengembangan yang pesat tergantung pada kemauan dan kemampuan manusia itu sendiri dalam memahami dan memaknai tanda.

Penanda (signifier) sebagai sesuatu yang konkret berperan sebagai kendaraan tanda di satu pihak dan petanda (signified) sebagai bentuk pemahaman makna atau konsep di pihak lain, saling berelasi dalam kehidupan budaya manusia. Aktivitas mental dan pikiran merupakan wahana pengembangan kebudayaan, sehingga pemahaman atas kehidupan menjadi lebih kompleks (Muntasyir, 2006).

Pola Konsumerisme Manusia Kini

Dalam ciri masyarakat postmodern, tanda-tanda pada objek konsumsi pada kenyataannya, justru cenderung digunakan untuk menandai relasi-relasi sosial. Saat ini, objek konsumsi mampu menentukan prestasi, status, dan simbol-simbol sosial tertentu bagi pemakainya.

Objek juga mampu membentuk perbedaan-perbedaan sosial dan menaturalisasikannya melalui perbedaan-perbedaan pada tingkat pertandaan. Itulah mengapa orang cenderung menilai dan mengenali orang dari penampilan luar (eksternal), apa yang dikenakannya, aksesorisnya, dan sebagainya. Barang-barang bermerk menunjukkan nilai sosial yang tinggi. Pada barang-barang tersebut, tertempel nilai eksklusifitas.

Memang kenyataannya bahwa konsumsi sebagai satu sistem diferensiasi, sistem pembentukan perbedaan-perbedaan status, simbol (signs), dan prestasi sosial telah menandai pola sosial masyarakat konsumer. Dalam masyarakat konsumerisme, masyarakat hidup di suatu bentuk relasi subjek-subjek yang baru, yatu relasi konsumerisme.

Dalam masyarakat konsumer, objek-objek konsumsi dipandang sebagai ekspresi diri atau eksternalisasi para konsumer (bukan melalui kegiatan penciptaan), dan sekaligus sebagai internalisasi nilai-nilai sosial-budaya yang terkandung di dalamnya. Tidak heran apabila saat ini banyak sekali kelompok-kelompok sosial yang terbentuk berdasarkan konsumsi terhadap produk tertentu.

Misalnya kelompok Grup Motor “Harley Davidson”, dan sebagainya. Komunitas tersebut  terbentuk sebagai upaya pembentukan differensiasi dan prestasi. Komunitas semacam itu menyetarakan eksklusifitas mereka dengan merek-merek tersebut.

Maka kini, adalah suatu hal wajar apabila manusia sering mendengar orang-orang beterbangan kesana-kemari, berpindah tempat dari satu benua ke benua yang lainnya hanya untuk berbelanja atau shopping. Adalah hal yang wajar pula ketika masyarakat menyaksikan para artis pergi ke luar negeri  hanya untuk sekedar membeli baju atau tas.

Masyarakat kini menginternalisasi kegiatan konsumsi dan kemudian mengubah pengalaman ini ke dalam semua aktifitas manusia lainnya dan ke dalam aspek-aspek eksistensi sosial manusia. Hal tersebut membuktikan bahwa konsumsi telah terkonstruksi dalam rasionalitas masyarakat global dunia sehingga konseptualisasi masyarakat mengenai diri dan dunia dipengaruhi atau dibentuk oleh konsumsi (Guntur, 2012).

Konsumerisme pada masa sekarang telah menjadi ideologi baru. Ideologi tersebut secara aktif memberi makna tentang  hidup melalui mengkonsumsi material. Bahkan ideologi tersebut mendasari rasionalitas masyarakat kita sekarang, sehingga segala sesuatu yang dipikirkan atau dilakukan diukur dengan perhitungan material. Ideologi tersebut jugalah yang membuat orang tiada lelah bekerja keras mengumpulkan modal untuk dapat melakukan konsumsi.

Berkaitan dengan budaya konsumerisme, sifat homo significan dalam diri manusia sangat berpengaruh. Salah satu analisis terkait dengan hal tersebut ialah analisis Baudrillard mengenai budaya konsumerisme masyarakat posmodern. Dalam pemikiran Baudrillard, yaitu bahwa konsumsi membutuhkan manipulasi simbol-simbol secara aktif.

Bahkan menurut Baudrillard, yang dikonsumsi bukan lagi use atau exchange value, melainkan symbolic value. Maksudnya ialah orang tidak lagi mengkonsumsi objek berdasarkan nilai kegunaan atau nilai tukarnya, melainkan karena nilai simbolis yang sifatnya abstrak dan terkonstruksi (Baudrillard, 2004).

Konsumerisme juga terjadi seiring dengan meningkatnya ketertarikan masyarakat terhadap perubahan dan inovasi, sebagai respon terhadap pengulangan yang sangat cepat dari hal-hal yang lama atau pencarian terhadap hal yang baru: produk baru, pengalaman baru, dan citra baru.

Apa yang penting dari analisa ini adalah adanya perubahan bertahap pada abad ke-20 dari sentralitas produksi barang-barang, menjadi kepentingan politis dan budaya dari produksi kebutuhan.

Pandangan Baudrillard memberikan analisis yang original tentang masyarakat konsumen, dan juga dapat menjelaskan bagaimana struktur komunikasi dan sistem tanda mampu mempertahankan eksistensi masyarakat konsumen tersebut.

Analisa Baudrillard tentang masyarakat konsumsi disarikan melalui analisa dari disiplin semiotika, psikoanalisa, dan ekonomi politik dalam produksi tanda. Menurut Baudrillard, sistem komunikasi berperan sangat penting dalam masyarakat konsumen. Terutama menyangkut produksi tanda.

Menurut Baudrillard, modernisme berkaitan dengan proses produksi objek, sedangkan posmodernisme lebih berkonsentrasi terhadap simulasi dan produksi tanda. Bagi Baudrillard, yang menandai transisi konsumsi tradisional menjadi konsumerisme adalah pengorganisasian konsumsi ke dalam suatu sistem tanda (Baudrillard, 2004).

_____

Riemas Ginong Pratidina, Alumni Fak. Filsafat UGM dan Madrasah Mu’allimin Muhammadiyah Yogyakarta.

_____

Pustaka Acuan

Amir Piliang, Yasraf. 2004. Dunia Yang Dilipat: Tamasya Melampaui Batas-Batas     Kebudayaan. Bandung: Jalasutra

Baudrillard, Jean P.. 2004. Consumer Society (terjemahan Wahyunto). Yogyakarta: Kreasi Wacana

Muntasyir, Rizal. 2006. Notonagoro Sebagai Homo Significans Atas Ideologi Pancasila dalam Jurnal Filsafat “Wisdom”. Yogyakarta: Fakultas Filsafat Universitas Gadjah Mada

Rahmatullah, Guntur. 2012. Konsumerisme, Budaya atau Gejala?. Tangerang: Margin Kiri

 

Tags
65 Komentar
banner

2024-11-30 19:54:40

Vcdnlm

プレドニン 副作用 - ドキシサイクリン 飲み方 アキュテイン 副作用

banner

2024-12-04 06:42:58

Zwhqag

order crixivan pill - order diclofenac gel cheap purchase cheap emulgel

banner

2024-12-10 09:02:12

Ikilmf

modafinil order - epivir pills order lamivudine generic

banner

2024-12-11 14:25:55

Vsuzqw

valif online thorough - secnidazole over the counter sinemet 20mg for sale

banner

2024-12-15 08:19:39

Soxnzy

ivermectin oral - where can i buy atacand carbamazepine generic

banner

2024-12-20 18:41:40

Adaugj

cheap promethazine - ciprofloxacin generic buy lincomycin generic

banner

2025-01-12 10:36:47

Ipgewl

buy accutane 20mg pill - purchase linezolid sale cost linezolid 600 mg

banner

2025-01-12 22:43:15

Kfhgkt

purchase amoxil pills - cheap amoxicillin tablets generic ipratropium 100mcg

banner

2025-01-25 11:06:57

Sperxq

order azithromycin for sale - purchase zithromax online bystolic order online

banner

2025-01-28 10:33:25

Dgxfqm

omnacortil 10mg oral - purchase omnacortil sale buy prometrium 100mg pills

banner

2025-02-06 09:11:55

Svbusi

buy neurontin 100mg generic - buy generic neurontin buy itraconazole

banner

2025-02-07 07:25:09

Jpwpth

furosemide 100mg pill - oral betamethasone 20 gm3 order generic betamethasone 20 gm

banner

2025-02-12 05:20:15

Wgntip

acticlate over the counter - vibra-tabs buy online buy glucotrol 5mg without prescription

banner

2025-02-13 06:31:22

Matmjt

cheap amoxiclav - oral augmentin 375mg buy cymbalta 20mg online

banner

2025-02-19 05:05:10

online pharmacy medications

online canadian pharmacy https://firstcanadianpharmacies.com/ online pharmacies

banner

2025-02-20 08:26:42

Xxorfu

order amoxiclav - buy duloxetine 40mg generic purchase cymbalta for sale

banner

2025-02-21 16:15:20

viagra professional generico

acheter du viagra https://allviagraed.com/ female viagra pill

banner

2025-02-22 08:22:35

Orwurr

buy semaglutide without prescription - cyproheptadine 4 mg ca cost periactin

banner

2025-02-22 16:53:10

cheap prescriptions

no perscription pharmacy https://firstcanadianpharmacies.com/ online pharmacies no prescription required pain medication

banner

2025-02-22 22:22:15

canada drug stores

most reliable canadian pharmacies https://canadianpharmacypoint.com/ canadian online pharmacies

banner

2025-02-23 00:15:47

revatio vs viagra

side effects of sildenafil https://viagramedix.com/ what are viagra pills

banner

2025-02-24 02:50:38

canadian online pharmacies legitimate

canadian drugs pharmacy https://canadianpharmacygreen.com/ canada drugs without perscription

banner

2025-02-25 18:30:01

prescription drug price comparison

online drugs https://canadianpharmacypure.com/ northwestpharmacy com

banner

2025-02-26 05:43:48

Mkmpot

tizanidine order - how to buy microzide buy microzide paypal

banner

2025-03-01 09:27:03

Fdonjj

sildenafil 100mg - order viagra generic cialis 10mg

banner

2025-03-01 20:44:17

Cadrhw

usa cialis overnight - buy viagra 50mg sale viagra 50mg drug

banner

2025-03-02 16:56:50

canadian mail order pharmacies

canadian online pharmacies not requiring a prescription https://canadianpharmacypure.com/ international pharmacy

banner

2025-03-04 05:25:52

online canadian pharmacy with prescription

thecanadianpharmacy com https://canadianpharmacyleaf.com/ online pharmacy reviews

banner

2025-03-06 17:53:34

generic cialis pill

tadalafil vs sildenafil https://tadalafilmax.com/ buy cialis pill

banner

2025-03-09 06:39:31

Zooevx

order cenforce 100mg for sale - generic aralen buy glucophage for sale

banner

2025-03-10 18:13:02

buy sildenafil

sildenafil cvs https://sildenafilsaver.com/ sildenafil cheap pills

banner

2025-03-12 06:29:56

Sgoxbm

buy atorvastatin 40mg generic - lipitor 10mg uk order lisinopril 5mg sale

banner

2025-03-19 07:25:16

Qkmpwl

buy cheap generic prilosec - oral omeprazole 10mg buy atenolol 50mg pills

banner

2025-03-26 06:17:51

Okoavc

desloratadine medication - order claritin pills cheap dapoxetine

banner

2025-03-29 06:53:32

Qyuzsa

cytotec for sale - purchase misoprostol pill buy cheap diltiazem

banner

2025-04-04 04:09:30

Akpvgg

zovirax 400mg sale - order zyloprim online generic crestor

banner

2025-04-05 16:43:12

canadian rx pharmacy online

best online canadian pharmacies https://supercanadianpharmacy.com/ canada online pharmacy

banner

2025-04-05 20:05:17

Ipymyj

cheap domperidone 10mg - cheap flexeril flexeril buy online

banner

2025-04-06 04:01:08

my mexican drugstore

international pharmacy https://supercanadianpharmacy.com/ canada pharmacy

banner

2025-04-09 15:21:37

canadian drugs

prescription prices https://supercanadianpharmacy.com/ best online pharmacy no prescription

banner

2025-04-13 18:20:09

Hfrsxx

motilium 10mg over the counter - oral tetracycline 500mg flexeril 15mg generic

banner

2025-04-14 06:48:09

Uqymep

cost inderal - order methotrexate 5mg online cheap cheap methotrexate 5mg

banner

2025-04-18 06:53:26

Cctgqb

warfarin 2mg tablet - buy cheap reglan order cozaar 25mg generic

banner

2025-04-21 08:12:35

Nypzva

esomeprazole 40mg pill - topamax 100mg sale sumatriptan 50mg brand

banner

2025-04-22 00:08:01

Zonvox

where can i buy levofloxacin - ranitidine tablet zantac 150mg cheap

banner

2025-04-28 06:59:22

Azpoyq

meloxicam 7.5mg brand - purchase mobic for sale buy tamsulosin pill

banner

2025-05-07 21:58:45

sildenafil 20 mg tablet normal ed dosage

pfizer viagra price https://erectcare.com/ sildenafil when to take

banner

2025-05-15 04:38:46

Qjcomk

purchase ondansetron generic - how to get ondansetron without a prescription buy simvastatin

banner

2025-05-15 08:49:34

Ijrmtc

buy valacyclovir pills - diflucan buy online buy fluconazole without prescription

banner

2025-06-03 18:53:10

u45ey

can i purchase generic clomid without insurance how to get generic clomid without dr prescription clomid for men cost of cheap clomid without rx how to get clomid pill clomid contraindications order clomiphene online

banner

2025-06-04 19:56:13

BrianKen

Предлагаем вашему вниманию интересную справочную статью, в которой собраны ключевые моменты и нюансы по актуальным вопросам. Эта информация будет полезна как для профессионалов, так и для тех, кто только начинает изучать тему. Узнайте ответы на важные вопросы и расширьте свои знания! Выяснить больше - https://nakroklinikatest.ru/

banner

2025-06-09 04:13:26

cialis professional sale

I couldn’t resist commenting. Profoundly written!

banner

2025-06-10 22:16:13

flagyl for diarrhea in adults

More peace pieces like this would urge the интернет better.

banner

2025-06-12 22:15:46

yg2qv

oral azithromycin - purchase flagyl pill order metronidazole 400mg sale

banner

2025-06-14 09:41:59

w08md

cheap semaglutide - buy periactin 4 mg online cheap cyproheptadine 4 mg without prescription

banner

2025-06-16 09:28:07

atstl

oral domperidone - buy generic domperidone buy flexeril sale

banner

2025-06-18 04:56:30

0qsms

inderal 20mg tablet - how to buy methotrexate methotrexate 2.5mg pill

banner

2025-06-21 02:30:35

4fgy9

amoxicillin usa - purchase amoxil without prescription combivent for sale

banner

2025-06-23 06:06:20

86q9h

azithromycin 500mg us - tinidazole 300mg cost brand bystolic

banner

2025-06-25 07:42:01

z1gvm

augmentin 375mg pill - at bio info acillin drug

banner

2025-06-25 17:18:25

prescription drugs canada

canadian online pharmacies https://canadianpharmacyserve.com/ ed meds online

banner

2025-06-27 00:24:06

rolxh

buy esomeprazole 20mg capsules - https://anexamate.com/ buy nexium 40mg online

banner

2025-06-27 16:16:38

drugs without prescription

safe reliable canadian pharmacy https://procanadianpharmacy.com/ canadian pharmacy

banner

2025-06-28 10:51:33

3cvfr

warfarin online buy - https://coumamide.com/ purchase losartan without prescription

banner

2025-06-30 08:06:41

e3mw2

meloxicam oral - https://moboxsin.com/ order meloxicam 7.5mg pill

Tinggalkan Pesan

- Artikel Terpuler -

Cinta Tiada Bertepi
Erik Tauvani Somae
Rabu, 24-5-2023
thumb
Nyala Muhammadiyah Hingga Akhir Hayat
Erik Tauvani Somae
Ahad, 29-5-2022
thumb
Kerja Sama Militer Indonesia dan Malaysia
Iqbal Suliansyah
Selasa, 27-12-2022
thumb
Saat Mata Buya Berkaca-kaca
Erik Tauvani Somae
Ahad, 19-12-2021
thumb
Perundungan dan Pelecehan: Fenomena yang Mengancam Generasi
Hanifatun Jamil
Sabtu, 26-10-2024
thumb
Cinta, Patah Hati, dan Jalaluddin Rumi
Muhammad Iqbal Kholidin
Ahad, 15-5-2022
thumb
Percakapan Terakhir dengan Buya Syafii
Sidiq Wahyu Oktavianto
Sabtu, 28-5-2022
thumb
Buya Syafii, Kampung Halaman, dan Muhammadiyah
Erik Tauvani Somae
Senin, 16-5-2022
thumb
Purnawirawan dan Pilpres 2024
Iqbal Suliansyah
Sabtu, 14-10-2023
thumb
Pengalaman Seorang Anak Panah
Ahmad Syafii Maarif
Ahad, 21-11-2021
thumb
Kekerasan Seksual Menjadi Cambuk bagi Semua
Nizar Habibunnizar
Kamis, 6-1-2022
thumb
Jumaldi Alfi: Kopi dan Seni
Iqbal Suliansyah
Senin, 3-2-2025
thumb
Lihat Semua Artikel....
Anakpanah.id adalah portal keislaman yang diresmikan di Yogyakarta pada 8 Agustus 2020 di bawah naungan Yayasan Sang Anak Panah (YASAPA).

Copyright © AnakPanah.ID All rights reserved.
Develop by KlonTech